2020-05-07 浏览数:
ICC源自北美。北美ICC始于1979,中国ICC创立于2010。北美ICC长达41年的发展历史,赋予中国ICC国际化的基因,让中国ICC拥有从北美到欧洲顶尖的全球设计资源。
(图片来源:ICC瓷砖公众号,侵删)
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变阵:构建“金字塔”战略
在当前背景下,ICC启动Global项目,如此大规模地引入差异化原装进口产品,在品牌整体战略调整中的意义如何,这是我关心的另一个要点。对此,我与汉总进行了坦诚的交流。
汉总在回答我提问是首次提到了ICC瓷砖的金字塔战略。显然,这一全新的提法,是lCC适应“新常态”一次重要的改变。
什么是ICC瓷砖的金字塔战略?汉贝托的解释是,ICC首先会继续赋予品牌更高的价值,这也是Global项目的初衷。
但他认为,当下的ⅠCC一方面通过高端价值重塑,稳固高端、中高端的客户群体;另一方面也会通过赋能经销商,让他们以更好的产品性价比,形成对更多消费群体的覆盖。
今年危机之下,汉贝托依然坚信达尔文说的进化论:适者生存。他认为,当下破解危局,先要判断环境,结合自身情况,寻找对策,然后就是迅速行动。有些庞大的企业组织会因为固有化的运作模式,在危险来临时动作反而不灵敏。
为抗击疫情,做好Global项目,ICC总部复工之后全力赋能终端经销商,包括提供更多的线上服务。好在这方面ICC早有准备,公司自有的APP I-sell,已经运行了一年,包括线上培训,看产品,看方案,微店小程序,线上获客,都可在这个APP上进行。这对疫情之下经销商的工作提供了很大便利。
而下一步,APPl-sell也会新增个人直播等功能。另外,这两年ICC也一直有全国联动的促销活动。
当然,由北美ICC承办的PI设计大奖,也是ICC赋能经销商在高端市场推广原装进口产品的一大抓手。经过2020北美PI设计大奖组委会力邀,全球华人设计领军人物邱德光、方振华加入国际评委会。
PI设计大奖创立于2012年,获得北美建筑和设计国际级专家的认可。相信有北美和中国多个国家的知名建筑及设计师参与,2020年,会有更多优秀国内设计师参赛。
汉贝托说,像打仗一样,除了枪之外,还要有手榴弹等其他装备,这样才可帮助经销商赢得战场。
吴凯怡则透露,进入4月份,承载Global项目的ICC终端门店目前已有十多个在紧张的装修中。预计到5月份第一批新妆门店会面世。
相信,届时新一代门店将给经销商们穿越疫情,走进春天以更大的信心。
(图片来源:ICC瓷砖公众号,侵删)
(文章来源:ICC瓷砖公众号,侵删)
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