2020-05-07 浏览数:
ICC源自北美。北美ICC始于1979,中国ICC创立于2010。北美ICC长达41年的发展历史,赋予中国ICC国际化的基因,让中国ICC拥有从北美到欧洲顶尖的全球设计资源。
从ABK引进的3.2米岩板
产品:中外产品和谐混搭
4月8日上午,我应邀到陶瓷总部ICC展厅看ICC Global项目。汉贝托就向我重点讲解了几个中外产品混搭的例子。
其中一个例子是木纹+金属+大理石的搭配,2.7米高的个性大理石岩板做墙面,和地下2米长的木纹砖搭配,中间配以2.7米金属质感岩板定制的电视柜,亮面+亚面+凹凸,进口产品+定制家居,整体和谐混搭,一气呵成。
像类似的案例,在ICC总部三楼展厅还有很多个。比如,3.2米亮面大理石岩板墙面+1.6米亚面岩石地面+国产亮面水磨石定制卫浴的搭配,也令人印象深刻。
今天,中国市场从意大利进口的大理石瓷砖产品或许有不少,但是在ICC你总能找到很多纹理个性化、夸张,极具差异化的产品,虽然单片看略显夸张,但是经过“首席买手”汉贝托的妙手搭配,最后的空间效果总会让人惊艳不已。
好的空间搭配总是基于一定数量的产品,但从来又不囿于产品的多寡,一切在于事前的顶层设计。Global首次引进的产品数量可谓适中,一共涉及65款产品、45款设计、17款3D结构、9种规格、7种风格。
(图片来源:ICC瓷砖公众号,侵删)
(图片来源:ICC瓷砖公众号,侵删)
(图片来源:ICC瓷砖公众号,侵删)
(图片来源:ICC瓷砖公众号,侵删)
从西班牙进口的3D立体墙砖
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背景:
北美欧洲两大集团战略合作
在参观结束之后的采访中,我问了一个问题:ICC给大家的印象一直是源自北美的品牌,这次的ICC Global项目是否与之前定位有冲突?
对此,吴凯怡表示,源自北美,始于1979,是ICC的品牌背景,汉贝托赋予ICC“将全球最好的瓷砖带到中国”这一使命的本质是“全球化”,包括国际化视野和面向全球的资源整合。
她表示,ICC全球资源优势在两个方面:一是产品设计的资源,一是进口产品的资源。
北美ICC拥有40年的历史,国际化的资源整合能力非国内企业可比。而且,关键是中国ICC从一开始就制定了全球化的品牌战略。ICC瓷砖在中国本土制造产品,很多设计与北美ICC总部全球战略同步,当然也有在这些设计资源上为中国市场而独立设计研发的产品。
另外需要看到的一点是,墨西哥瓷砖市场的审美与欧洲市场更接近,北美ICC很早开始与全球的设计公司、瓷砖集团合作,“国际化”战略起步很早,资源就很多,合作就更深。
因此,可以说ICC国际化的基因是与生俱来的,产品与国际趋势同步,是题中应有之义。
关于ICC Global项目,吴凯怡介绍说,项目准确来讲是北美ICC与意大利ABK两大集团层面的强强联合,是两大集团开拓亚洲市场的一次战略协同。
(图片来源:ICC瓷砖公众号,侵删)
(图片来源:ICC瓷砖公众号,侵删)
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